Nella società contemporanea servono stimoli continui. L'offerta è troppo vasta e la nostra scelta di un programma televisivo, di un sotfware, di una marca di cellulare, di un'università dipende dall'abilità di chi propone il prodotto.

Nel terzo millennio si corre, si ha fretta, siamo la società dei trecento chilometri orari e la nostra soglia di attenzione verso ciò che è intorno a noi è bassissima, allora vince lo slogan, l'immediatezza.

Tutto diventa spot, in pochi secondi devi convincerci a scegliere te piuttosto che la concorrenza. Sembra di vivere in un'asta in cui noi siamo il prodotto e gli acquirenti fanno carte false per averci.

Aziende, produttori, politici, editori cercano in ogni modo di capire cosa vogliamo e come colpire la nostra attenzione. Cos'è che davvero determina le nostre decisioni ? Ci troviamo a domandarci se chi ci offre determinate prospettive invitandoci a “stare con lui” lo faccia per consegnarci qualcosa di utile o solo per un profitto personale.

Ogni tanto arriva qualche crisi di nervi e allora servono guide che ci ricordino che non siamo sempre un prodotto in vendita, che c'è ancora qualcuno che non vuole riempire le nostre teste solo di belle parole e diversivi seducenti.

Non sapremo mai di chi fidarci allora non ci resta che scommettere con la società e se bara, riprenderci quello che abbiamo messo in gioco e ricominciare.